CrossMedia

Internet muuttaa sekä kuluttajan tottumuksia että tarjoaa palvelumahdollisuuksia. Palveluiden ydin on kiinnostava sisältö, jota täytyy pystyä käyttämään ajasta ja paikasta riippumatta. Sisältö täytyy kuitenkin olla aikaan ja paikkaan sovitettua. Mobiilit päätelaitteet ja paikannusteknologia tarjoavat tähän täysin uusia mahdollisuuksia. Viestien kohdentaminen, vuorovaikutteisuus ja kuluttajan tekemän sisällön yhdistäminen ammattimaisesti toimitetun sisällön kanssa tuovat uutta lisäarvoa viestintäpalveluihin.

Flexible Services -ohjelman CrossMedia -projektin taustalla on media-alalla käynnissä oleva muutos, joka haastaa koko median arvoketjun sisällön tuottamisesta aina loppukäyttäjään saakka. Cross-mediaalisen sisällön tuottamisessa tarvitaan uuden sukupolven tietämyspohjaisia toimitusjärjestelmiä sekä intuitiivisia ohjelmistoja, joissa yhdistyvät ammattilaisten ja käyttäjien tarpeet. Järjestelmiin liittyy kiinteästi metadata - monimuotoista sisältöä kuvaava tieto - jonka on oltava kattavaa, helppoa tuottaa ja standardoitua. Lisäksi tarvitaan ontologioita, joilla kuvataan erilaisten sisältöjen kuvaamiseen käytettävien asiasanojen välisiä yhteyksiä. Sisällön toimittamisen lisäksi koko monimuotoistuvan arvoketjun ja entistä pidemmälle segmentoitujen ja varioitujen tuotteiden jakelun hallintaan tarvitaan uusia välineitä.

Uusia järjestelmiä ja työkaluja tarvitaan mediataloissa maailmanlaajuisesti. Ne tarjoavat mahdollisuuden tehokkaaseen lokaalien, hyperlokaalien ja yhteisöllisten palvelujen kehittämiseen. Tällä alueella voimme Suomessa olla edelläkävijöitä.

Lisätietoja: helene.juhola (at) vkl.fi